合理運用色彩!提升視覺吸引力

2019-09-08

  色彩的沖擊力能更好的傳達信息,達到廣告的促銷作用。同時色彩能反映出事物的本色與本質。恰當的色彩應用,猶如“點睛之筆”,很大程度上決定著設計的成敗。因而,廣告設計中色彩的應用應在考慮到其物理作用的同時,還要準確的掌握色彩心理的感染作用,達到描述、引導的目的。本文主要講述了色彩特性對人心理的影響,以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法與技巧,加強色彩的運用能力,從而提高設計作品的吸引力。

  一、色彩的特性

  色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯想,從而影響人們的情緒,每一種色彩都具有不同的象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發放的訊號,及時產生聯想。

  ①紅色。代表著吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情。由于紅色容易引起人們的注意,因此許多警告標記都用紅色的文字或圖像來表示。


  ②黃色。代表輕快、活潑、光明、輝煌、希望、健康等。但黃色過于明亮,混入其他顏色易失去原貌,所以有輕薄、不穩定、變化無常等不良含義。淡黃色使人感覺到平和、溫柔,深黃卻使人感到高貴、莊嚴。黃色還可用作安全色。



  ③綠色。是一種中立顏色,由藍色和黃色對半混合而成,與復蘇、生長、變化、天真、富足、平靜等有關。大自然中綠色占的面積比較多。黃綠色帶給人們春天的氣息,藍綠;深綠代表森林、海洋,有成熟、穩重沉著、睿智等含義。



  ④藍色。與紅、橙相反,是典型的寒色。藍色令人想到孤獨、沉思、獨立和平靜,它是真理和和諧的顏色,常常用于冷卻、安撫、調整和保護。與藍色有關的還包括:交流、發自內心的聲音、確定、統一、創造、意識、憂郁、男性的力量、清楚、信任、驕傲、幼稚、冷酷、好學等等,它是一種情感化的顏色,當藍色逐漸加深,所帶有感情色彩也越濃。



  ⑤紫色。具有神秘、高貴、優雅、莊重,嬌媚、溫柔、虛幻的感覺。純色加白,有清雅、柔情、美麗、含蓄、清秀、嬌氣羞澀的感覺。紫色易引起心理上憂郁不安,較暗或含深灰的紫,易給人不祥、腐朽、死亡的印象;含淺灰的紅紫或藍紫色,有著類似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘感。



  ⑥黑色。讓人感覺神秘、嚴肅、莊重、絕望、黑夜、葬儀、鐵面無私、粗莽等。黑色是消極色不宜大面積使用,適合與其他色彩配合使用,否則會使人產生壓抑、陰沉的感覺。



  ⑦白色。給人潔凈、光明、神圣、恬靜、正義感等,與其他色彩混合均能取得不錯的效果。在其襯托下,其他色彩更鮮亮、明朗,但用多會產生乏味、單調、空虛等感覺。



  ⑧棕色。代表著穩定和中立,它是“地球母親”的顏色,體現著廣泛存在于自然界的真實與和諧,它也是保護的顏色充滿生命力和感情。



  二、運用色彩提高吸引力

  平面設計是“將創意視覺化,符號化的過程”,設計中運用不同色彩的感情、冷暖、輕重、遠近、味覺能夠更好地表現主題,恰當運用商品的形象色,能增強設計作品的直觀效果。



  三、色彩差異

  運用色彩的差異組合畫面具有較強的感染力,可產生引人注目的色彩感覺,在人們還沒有來得及詳讀具體內容的時候,色彩就成為了人們感知設計作品的第一途徑。設計中不是色彩越多越好,一般控制在三種以內,根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。

  ①色相對比,簡單說來就是兩種色彩之間的色相差異。由于色彩之間的差異各有不同,因此在廣告設計的實際應用中也要特別注意:同類色相在廣告中呈若對比,即視覺沖擊不明顯;臨近色相對比使整個畫面趨近統一,協調而色相豐富多變;對比色相能夠使廣告畫面對比鮮明、視覺感受強烈;而互補色相對比則會另畫面達到最強烈的感官刺激。



  ②色彩純度對比就是色彩間純度的差異。色彩純度上的變化對廣告設計來說是比較微小的變化,但這微小的變化卻能夠為觀眾的視覺帶來區別和變化。色彩純度對比強烈時,畫面就會顯得輕快明亮而富有活力;而色彩純度比對弱得時候,畫面就顯得沉悶、雜亂、無序。所以色彩純度對比對廣告畫面的影響是非常大的,必須運用得當。



  ③色彩自身明暗程度的差異對比稱之為色彩明度對比。在實際運用過程中,色彩明度對比最能體現出作品的氣質和格調。柔和、明快、鮮亮、深沉,都是由色彩明度對比表現出來的。



  四、色彩心理

  人們對色彩的注意力率較高,其中黃色、紅色等暖色調,較之藍色、紫色等冷色調更具有吸引力。因此平面設計師們常采用暖色調,例如:節日、慶祝主題的廣告,在設計時運用活躍、熱情的紅色;極富營養的蛋黃、奶油及其他食品等,可以運用明亮嬌美的黃色、橙色等。



  黑色 -- 屬于夜、屬于靈魂。

  白色 -- 大音希聲,大象無形。

  灰色 -- 游離于溫情之外的思考。

  紅色 -- 絢爛之極,驚艷的風流。

  橙色 -- 富足、快樂而幸福的色彩。

  黃色 -- 象征財富和權力,是驕傲的色彩。

  綠色 -- 平和而豐盈的色彩。

  藍色 -- 令人心靈沉靜的良藥。

  紫色 -- 神秘,給人印象深刻(紫色不是女人的專屬)。

  五、色彩動力感

  活動性強烈的高純度色彩組織在一起,色彩間相互排斥形成抗爭的內力,使畫面具有很強的動力效應,有一股內在、蓬勃的生命氣息充滿活力、躍動與攻擊性,有著向外擴張的力度。這種高強信息也具有非凡的感染力。色彩明度關系、純度關系對比強烈的配色,也能形成強烈的張力感、動力感等表現效應。



  六、色彩喜好

  由于不同人群對色彩的情感需求不同,因而設計中色彩的運用應滿足不同人群的愛好,例如:兒童喜歡新奇的東西,色彩鮮艷的東西往往能夠吸引兒童的注意;女性喜愛暖色系,以及白色和粉色;而男性則多喜愛冷色系,比如藍色,象征沉穩、成熟和心胸開闊;年輕人喜愛時尚、個性的事物,色彩明艷的東西容易引起他們的注意;年齡大的群體則喜歡冷色系、樸素色調。



  人們的審美水平不斷提高,這就要求設計師應不斷的充實本專業領域的知識,并關注每年流行色的變化,深入市場調查,隨時掌握人們的色彩需求,用合理的色彩誘導人們對設計作品進行主動的了解,進而完成設計的最終目的,起到良好的傳達作用。


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